Come vendi meglio? Con un packaging perfetto!

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Il packaging come strumento fondamentale per la comunicazione del tuo prodotto

Diciamolo pure e senza timore: in marketing è l’abito a fare il monaco ed ecco perché molto spesso i nostri brand del cuore ci stupiscono con packaging dall’effetto wow!

Ma è davvero così importante che un prodotto abbia anche un ottimo pack? Quali sono gli elementi essenziali perché un buon pack invogli il consumatore all’acquisto? Ti spieghiamo tutto in questo nuovo articolo!

A cosa serve il packaging?

Il packaging è uno dei tasselli che serve affinché la strategia di marketing pensata per un prodotto riesca a fare breccia nel cuore del consumatore. Ha, insomma, un ruolo centrale nella costruzione della brand identity, che trasmette i valori e le promesse che una marca fa ai suoi clienti e potenziali clienti. Ecco perché nessuno di essi è lasciato al caso, neanche nella progettazione!

Proprio per questo, nell’ideazione e nella progettazione, il pack di un prodotto deve essere realizzato su queste basi:

  • Protezione: ha il compito di proteggere il prodotto al suo interno da agenti esterni, come umidità o sporcizia, che potrebbero danneggiarlo;
  • Identificazione: dev’essere distintivo perché il prodotto possa essere facilmente riconoscibile e al contempo differenziarsi dai competitor;
  • Informazione: tutte le caratteristiche rilevanti sul prodotto devono essere riportate sul packaging. Fra le più importanti indicazioni ci sono la scadenza (in caso di alimenti) e modalità d’uso (in caso di altri prodotti);
  • Marketing: deve riuscire a comunicare qualcosa all’acquirente, sia sul prodotto che sul brand.

Come attiro l’attenzione del cliente con il packaging?

Se capisaldi come protezione e informazione sono quasi scontati, nella realizzazione del packaging perfetto non possiamo dare per scontato il nostro target. Sarà in base ad esso, infatti, che sceglieremo come realizzare il packaging giocando su alcuni fattori psicologici che colpiscano i nostri clienti o potenziali clienti. Si tratta, per lo più, di conoscenze derivanti semplicemente dalla psicologia e di come essa abbia indagato scoprendo alcuni luoghi comuni della mente umana.

Per esempio, sapevi che il blu comunica fiducia, il bianco pulizia e il rosso energia? Saper usare in maniera intelligente il colore è dunque importante per mandare uno specifico messaggio e caratterizzare prodotti e brand. Per questo altrettanto importanti sono le forme e gli elementi grafici che trasmettono un chiaro messaggio sul brand che vende il prodotto.

I nostri lavori

Un lavoro del quale andiamo molto fieri è quello realizzato per il nostro cliente Caira, produttore di integratori fitoterapici e fitocosmetici.

Attarverso un’analisi del target e avendo bene in mente cosa volessimo comunicare, abbiamo realizzato naming e packaging della Linea Afrodite, una linea di prodotti di fitocosmesi pensati dalle donne per le donne. Non solo. Abbiamo anche pensato al rebranding di alcuni prodotti di punta del brand.

Il naming rimanda ai giardini e alle toilette che gli antichi canti greci raccontavano della Dea Afrodite, il tutto coronato con colori tenui e tipicamente legati al tema dell’igiene intima e della salute della donna.

Questo è il risultato, ti piace?

Presentaci il tuo prodotto, a vestirlo ci pensiamo noi!

Hai per le mani un nuovo prodotto ma non sai come lanciarlo? Vorresti fare un’operazione di rebranding per svecchiarti da un’immagine che non rappresenta più la tua azienda? Contattaci per una consulenza e insieme faremo una valutazione per capire quale sia la strategia di packaging più adatta al tuo prodotto: info@mugagency.com

CIAO!

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