Hai mai sentito parlare di branding e wrapping?

Consigli utili per una comunicazione aziendale efficace.

 

Quality Adv Brand

Si racconta che all’angolo di una via ci fosse un cieco che appeso al collo aveva un cartello con la scritta: “Cieco dalla nascita”.

Riceveva poche elemosine. Passò di lì un pubblicitario che gli modificò il cartello. Poiché le offerte fioccavano, il cieco, quando lo incontrò nuovamente, volle sapere cosa avesse scritto. “Il messaggio è lo stesso, ho solo cambiato la strategia di comunicazione” gli rispose il copywriter. “E cosa hai scritto?” domandò il cieco, curioso. “È il primo giorno di primavera e non posso vederlo”. (Jacques Seguelà)

Secondo Jaques Seguelà, fondatore di una delle agenzie pubblicitarie più famose al mondo, per avere successo si deve iniziare a lavorare sulla propria storia, si debbono affinare le qualità necessarie a comprendere non solo le esigenze del mondo esterno, ma anche le proprie e si deve necessariamente cogliere e trasmettere il proprio valore.

Quel che Jaques Seguelà suggerisce è di fare branding, ovvero di sposare ed adottare, per sè stessi o per la propria azienda, l'arte di sapersi raccontare.

Raccontare della propria attività, della propria esistenza, significa soddisfare, seppur in piccola parte, il desiderio innato dell'uomo di sapere, di conoscere ciò che si ignorava, di approdare ad un numero di possibilità decisamente superiore rispetto ai soli mezzi che avrebbe a disposizione se non avesse testimonianze a cui attingere. Le storie sono state e saranno indispensabili per saziare il desiderio umano di conoscere il proprio passato oltre che per crearsi una ben definita identità.

Branding ai giorni nostri

In un mare di brand, marchi, messaggi promozionali, ciò che diviene essenziale è far sentire la propria voce, tanto da imporsi, quanto basta per non indisporre. E' per questo motivo che creare un'immagine coordinata attenta, fresca e scrupolosa che sappia parlare di voi, o della vostra azienda, con le parole giuste è la chiave per il successo.

Sono importanti i colori, i messaggi, gli slogan, i claim, sono importanti i caratteri, gli stili, i canali, sono importanti soprattutto i mezzi con cui essa è veicolata verso l'esterno una volta creata.

Oggi, impaginare una buona brochure è utile ma non sufficiente, acquistare uno spazio pubblicitario, all'angolo di una via poco distante, è consigliabile ma non imponibile, date le regole del mercato; gestire il profilo Facebook, aggiornare quello Instagram, vantaggioso ma quanto fruttifero? Ovviamente le stime cambieranno a seconda del business da trattare, i proventi arriveranno dall'insieme di tutte queste operazioni... che combinate creeranno una strategia, ma cosa serve ancora per stupire? Cosa permette di emergere?

Sicuramente ciò che consente di emergere è l'insapettato, è la capacità di colpire l'attenzione quando il destinatario non è indisposto nè abituato, nè contrariato.

Quando è libero di selezionare ciò che lo incuriosisce e di scartare ciò che lo annoia, quando è per strada ad esempio. Se fissando lo schermo di un telefonino l'utente è prevenuto perché sa che dovrà subire una massiccia dose di inserzioni viste e riviste, fermo nei pressi di un semaforo avrà lo sguardo libero di poggiarsi su un adesivo colorato che disegna il profilo di un'auto che per giunta, magari, vorrebbe acquistare.

Stiamo parlando di wrapping, di un sistema poco utilizzato che consente di utilizzare la carrozzeria di una macchina come una lavagna su cui scrivere il proprio messaggio per il mondo.

L'innovazione nella pubblicità: il car wrapping

Le strade, i quartieri, divengono così la vetrina della propria storia diffusa ovunque e regalata ai passanti. Oggi il car wrapping sta rivoluzionando il modo di fare advertising e divenendo sempre più una forma di espressione artistica su cui imprenditori e pubblicitari decidono di investire.

In dettaglio questa tecnica, rivolgendosi ad esperti del settore, dà la possibilità di eseguire stampe personalizzate diverse per colore, finiture e taglio, inoltre garantisce protezione alla superficie sottostante riparandola da danni, infortuni e dalla corrosione di vari agenti atmosferici.

 

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